Une chance remarquable: Bâle à l’exposition universelle de Shanghai
Entre mai et octobre 2010, la World Expo de Shanghai, l’exposition universelle la plus gigantesque jamais organisée, était dédiée à la qualité de vie urbaine. Les métropoles suisses de Bâle, Genève et Zurich ont saisi cette chance pour se présenter ensemble à l’étranger pour la première fois. Elles ont choisi le thème « Better Water – Best Urban Life » afin de montrer comment une gestion durable de l’eau améliore non seulement la qualité de l’eau elle-même, mais aussi la qualité de vie dans une ville. Bâle, ville partenaire de Shanghai, s’est présentée comme une ville à la fois écologique, culturelle et universitaire et comme une destination de voyage sympathique offrant une qualité de vie exceptionnelle.
Une parfaite mise en scène marketing des régions de Bâle, Genève et Zurich
Le pavillon des villes suisses occupait une place prédominante dans le hall central de la « Urban Best Practice Area » – devant Bilbao, Malmö, Paris, Prague et Osaka. Sans le partenariat entre les villes de Bâle et Shanghai, cette position privilégiée aurait été difficilement envisageable. En aussi bonne compagnie, le pavillon a offert une riche palette d’infos-spectacles aux visiteurs. Enfin, le Rhin a été présenté comme une oasis populaire au cœur de la ville de Bâle.
Information, positionnement et divertissement de haut niveau
Le concept de l’exposition englobait un film panoramique présentant les trois villes sous leur meilleur jour ainsi qu’une présentation audiovisuelle d’exemples réalisés dans chaque ville, un comptoir d’information et un auditorium multifonctionnel. Des écrans tactiles montraient les études de cas (Best Practices) des trois villes sous forme de magazine audiovisuel urbain. En cinq séquences de 45 secondes, Bâle présente la qualité de son eau, la vie au bord du Rhin, la ville universitaire et ses hautes écoles, le rôle des entreprises (Corporate Citizenship à l’exemple de Novartis) ainsi que la situation et la fonction de la ville – qui font d’elle une porte sur l’Europe. 
En savoir plus sur la présence de Bâle, Genève et Zurich à l’Exposition universelle 2010 de Shanghai:
www.basel-geneva-zurich.org
Marketing à Shanghai – beaucoup de positif pour Bâle!
Le pavillon des villes, sponsorisé par Novartis en tant que Presenting Partner, a permis d’organiser un programme d’encadrement très varié ainsi que différentes manifestations. Cette plateforme événementielle idéale a offert aux sponsors, aux entreprises et organisations une occasion unique de se présenter et de se positionner.
Activités et événements bâlois en tout genre à la World Expo 2010
Basel Week, 20 – 28 mai 2010
- Water & Energy Day, 20 mai
- Innovation & Business Day, 21 mai
- Health Days, du 24 au 25 mai
- Trinational Day, 26 mai
- University Day, 27 mai: Haute école spécialisée du Nord-Ouest de la Suisse (FHNW)
- University Day, 28 mai: Université de Bâle
- Bâle Ambassador Days, du 22 au 28 mai
En savoir plus sur la Basel Week
Basel-Shanghai Days, 8 – 11 août 2010
- Architecture Day, 8 août
- Design Day, 9 août
- City Development and Planning Day, 10 août
- City Partnership Day, 11 août: signature du Memorandum of Understanding (MoU)2011-2013, concert par l’Orchestre symphonique de Bâle
En savoir plus sur les Basel-Shanghai Days
Exposés sur Bâle
Différentes personnalités emblématiques de Bâle donnent leur point de vue sur la présence de la ville à l’Exposition universelle 2010 de Shanghai.
